Pazaryeri operasyonu ve performans pazarlamasında geçen 62 terim; tanımı, neden önemli olduğu ve nereden ölçüleceğiyle birlikte. Ezber tanım değil, kararı değiştiren mekanizma.
Bir siparişten komisyon, kargo, hizmet bedeli, stopaj ve ürün maliyeti düşüldükten sonra elinizde kalan tutar.
Ciro değil katkı payı ölçülür; fiyat, kampanya ve reklam kararlarının tamamı bu sayının üstüne kurulur.
Ayrıntı →Komisyonun hesaplandığı taban tutar; Trendyol'da KDV hariç satış fiyatıdır.
Etiket fiyatından komisyon hesaplamak en yaygın hatadır ve kârı olduğundan yüksek gösterir.
Ayrıntı →Pazaryerinin satıcıya ödeyeceği net tutarın kalem kalem döküldüğü kayıt.
Komisyon dışı kesintiler (stopaj, erken ödeme, virman, iade faturası) yalnızca burada görünür.
Ayrıntı →Pazaryerinin satıcıya yaptığı ödeme üzerinden kestiği %1 oranındaki gelir/kurumlar vergisi kesintisi.
Şahıs firması ile Ltd/A.Ş. ayrımı yoktur; yıllık beyanda hesaplanan vergiden mahsup edilir.
Ayrıntı →Kargo ücretinin hesaplandığı hacimsel ağırlık; en/boy/yükseklik çarpımının 3000'e bölümü.
Gerçek ağırlıktan büyükse fatura desiye göre kesilir; ambalaj küçültmek doğrudan kâr yazar.
Ayrıntı →Desi aralıklarına göre kademelenen kargo fiyat tablosu.
Bir barem üstüne taşan ürün, birkaç gramlık farkla bir üst fiyatı öder.
Ayrıntı →Aynı ürünü satan birden fazla satıcı arasından ürün sayfasında öne çıkarılan satıcı konumu.
Trafik büyük ölçüde buybox sahibine gider; fiyat tek belirleyici değildir.
Ayrıntı →Rakip fiyatlarına göre listeleme fiyatını otomatik güncelleyen yazılım.
Kuralları katkı payına bağlanmazsa zararına satış üretir.
Ayrıntı →Siparişin kargoya verilmesi için taahhüt edilen süre.
Tutulamayan termin ceza ve puan kaybı üretir; gerçekçi seçilmelidir.
Ayrıntı →Teslimat, iade, iptal, yanıt süresi gibi metriklerden oluşan bileşik satıcı notu.
Metriklerin çoğu son 1 ay %70 / son 3 ay %30 ağırlıkla hesaplanır; hata bir ayda telafi edilebilir.
Ayrıntı →Kural ihlallerinde biriken ceza puanı.
Birikimli puan önce süreli askı, üst eşikte süresiz kapatma getirir.
Ayrıntı →Son 180 günün net satış verisiyle günlük hesaplanan satıcı kademesi.
Üst seviyeler komisyon avantajı ve danışman ataması getirir; 30 gün sıfır sipariş seviye kaybettirir.
Ayrıntı →Aynı IP, adres, cihaz veya banka bilgisiyle açılmış ikinci mağaza tespiti.
Ön bildirimsiz kapatma sebebidir; ikinci mağaza kurgusu ayrı altyapı ister.
Ayrıntı →İadenin gerekçesini sınıflayan kod.
"Vazgeçtim" gibi bazı kodlar puana sayılmaz; dağılım izlenmezse yanlış yerde iyileştirme yapılır.
Ayrıntı →Kaybolan veya hasar gören gönderi için kargo firmasından talep edilen bedel.
Takip edilmeyen tazmin, sessizce satıcının üstünde kalan bir maliyettir.
Ayrıntı →İade "Ulaştı" statüsüne düştükten sonra satıcının inceleme için sahip olduğu süre.
Süre kaçarsa iade otomatik onaylanır; günlük kontrol gerektirir.
Ayrıntı →Kampanya indiriminin hesaplandığı taban fiyat; genelde son 30 günün en düşük fiyatı.
"Önce yükselt sonra indir" taktiği bu mekanizma yüzünden çalışmaz.
Ayrıntı →Kampanya indiriminin satıcı bütçesinden finanse edilen kısmı.
Hakedişte ayrı kalem olarak durur; kampanya kârlılığı ancak bu ayrımla ölçülür.
Ayrıntı →Belirli koşullarda uygulanan indirim aracı; maliyeti satıcıya aittir.
Alt limiti düşük kurulan kupon, ucuz üründe katkı payını sıfırlar.
Ayrıntı →Mağazayı takip eden ve ürünü favorileyen kullanıcı havuzu.
Platform bu kitleye kampanya ve fiyat düşüşü bildirimini ücretsiz gönderir — bedava remarketing.
Ayrıntı →Yeni listelenen ürüne tanınan ilk test görünürlüğü süresi.
Bu pencerede sinyal üretmeyen ürün uzun süre sessiz kalabilir.
Ayrıntı →Başlık, görsel, özellik alanları ve açıklamanın eksiksizliği.
Zorunlu özellik alanı boş ürün filtrelerde görünmez; en ucuz görünürlük kazancı buradadır.
Ayrıntı →Beden, renk gibi seçeneklerin tek ürün altında toplanması.
Sonradan bölmek yorum ve satış geçmişini böler; baştan doğru kurulmalıdır.
Ayrıntı →Toplam cironun sipariş adedine bölümü.
Düşük AOV'de sipariş başı sabit maliyetler marjı hızla eritir.
Ayrıntı →Son 7 günün cirosunun 30 günlük ortalamayla kıyaslanması.
Mevsimsel yavaşlamayı panik kararlarından ayırmayı sağlar.
Ayrıntı →Reklamdan gelen cironun reklam harcamasına oranı.
Tek başına kâr göstermez; komisyon ve kargo düşülmeden hedef konulamaz.
Ayrıntı →Katkı payının reklam harcamasını tam karşıladığı ROAS eşiği.
Hedef ROAS bu eşiğe göre konur; sektör ortalamasına göre değil.
Ayrıntı →Toplam cironun toplam reklam harcamasına oranı (medya verimliliği).
Kanal bazlı ROAS'ların şişirdiği tabloyu hesap düzeyinde düzeltir.
Ayrıntı →Reklam olmasaydı yine de gerçekleşecek satışların ayıklanmasıyla bulunan gerçek katkı.
Marka aramasını reklama yazan raporlar kârı olduğundan yüksek gösterir.
Ayrıntı →Bir satışın hangi temas noktasına yazılacağını belirleyen model.
Model ve pencere değişince aynı satış farklı kanala yazılır; kanallar toplanmaz.
Ayrıntı →Tıklama veya gösterim sonrası satışın reklama sayıldığı süre.
Farklı pencereli raporları toplamak çift sayım üretir.
Ayrıntı →Tarayıcı yerine sunucudan gönderilen dönüşüm olayı.
Pixel ile birlikte çalışırken event_id ile tekilleştirilmezse satış iki kez sayılır.
Ayrıntı →Aynı olayın tarayıcı ve sunucu kopyalarını eşleştiren benzersiz kimlik.
Tekilleştirmenin tek dayanağıdır; eksikse rapor şişer.
Ayrıntı →Google'ın tüm envanteri tek kampanyada birleştiren otomasyon tipi.
Kanal ve arama terimi raporu çekilmeden bütçenin nereye gittiği bilinemez.
Ayrıntı →Reklamın çıkmasını istemediğiniz arama terimi.
PMax'te yalnızca Arama ve Shopping envanterinde çalışır; kapsamı sınırlıdır.
Ayrıntı →Meta'nın hedefleme ve yerleşimi otomatikleştiren kampanya akışı.
Artık ayrı kampanya tipi değil; devralınan hesapta statü ve ayar denetimi gerekir.
Ayrıntı →Aynı kreatifin tekrar gösterimiyle performansın düşmesi.
Frekans ve ilk-üç-saniye izlenme oranı ile ölçülür; tahminle değil.
Ayrıntı →Bir yaratıcının kendi gönderisinin reklam olarak yayınlanması.
Organik sosyal kanıtı reklama taşır; whitelisting izni yazılı olmalıdır.
Ayrıntı →Yaratıcının hesabı üzerinden marka tarafından reklam yayınlanmasına izin verilmesi.
Süre, mecra ve coğrafya sözleşmede sayılmazsa hak devri geçersizdir.
Ayrıntı →Gerçek kullanıcı deneyimi hissi veren, reklam diline uzak içerik formatı.
Reklam yorgunluğunu kırar; telif ve kullanım hakkı ayrıca sözleşmeye bağlanır.
Ayrıntı →Basitleştirilmiş gümrük beyanıyla yapılan düşük hacimli ihracat.
Limitler dönemsel değişir; eşiği aşan gönderi normal beyana geçer.
Ayrıntı →Elektronik Ticaret Gümrük Beyannamesi.
İhracat bedelinin yurda getirilmesi ve KDV iadesi zincirinin başlangıç belgesidir.
Ayrıntı →İhracat Bedeli Kabul Belgesi.
İhracat bedelinin süresi içinde yurda getirildiğini kanıtlar.
Ayrıntı →Ürünün alıcıya varana kadar oluşan toplam maliyeti (ürün, kargo, gümrük, vergi, komisyon).
Yurt dışı fiyatı bu toplam üzerine kurulmazsa satış zararına döner.
Ayrıntı →Gümrük vergisinin satıcıda (DDP) ya da alıcıda (DAP) olduğu teslim şekilleri.
Yanlış seçim, teslimatta beklenmeyen vergi ve iade zinciri üretir.
Ayrıntı →Google'ın ürün verisini aldığı katalog altyapısı.
Ret nedenleri veri spesifikasyonu ve politika olmak üzere iki katmandan gelir.
Ayrıntı →Üretken yapay zekâ cevaplarında görünür olma çalışması (Generative Engine Optimization).
Asistan tek cevap verir; o cevapta yoksanız rakibiniz vardır.
Ayrıntı →Markanın web genelinde tutarlı biçimde tanımlanmış kimliği.
Unvan, adres ve kategori tutarsızsa yapay zekâ markayı yanlış tanır.
Ayrıntı →Arama motorlarının ve modellerin okuyabildiği schema.org işaretlemesi.
Organization, Product, FAQPage katmanları içeriği makineye anlatır.
Ayrıntı →Aynı operasyonun ikinci ve üçüncü pazaryerine taşınması.
Tek platforma bağımlılık hem risk hem masada bırakılmış cirodur.
Ayrıntı →Stoğun belirli sürede kaç kez satılıp yenilendiği.
Yavaş devreden stok, depoda duran sermayedir.
Ayrıntı →Sipariş sonrası ürünün gönderilememesi.
Sıralamayı en hızlı düşüren sinyallerden biridir ve ceza üretir.
Ayrıntı →Kısa sürede kargolanan ürünlere otomatik verilen filtre etiketi.
Başvuru gerektirmez; termin disiplininin doğrudan görünürlük karşılığıdır.
Ayrıntı →Ürün sorularına yanıt verme hızı.
Satıcı puanı metriğidir; saatler içinde yanıt beklenir.
Ayrıntı →Mağaza paneline rol bazlı, sınırlı yetkiyle verilen erişim.
Şifre paylaşımı yerine kullanıcı yetkilendirmesi kullanılır; çıkışta kapatılır.
Ayrıntı →Her ürünün sipariş başına kârını gösteren çalışma tablosu.
Fiyat, kampanya ve reklam kararlarının tamamı bu tablodan verilir.
Ayrıntı →Sıralanmış verinin tam ortasındaki değer.
Ortalama birkaç büyük mağazayla şişer; tipik durumu medyan gösterir.
Ayrıntı →Verinin alt ve üst dörtte birlik sınırları.
"İyi seviye" tartışması ortalamayla değil çeyreklerle yapılır.
Ayrıntı →Reklam harcamasının reklamdan gelen ciroya oranı.
ROAS'ın tersidir; bütçe tartışmasında daha sezgisel bir dildir.
Ayrıntı →Yayında olan reklam grubu.
Aktif set sayısı değil, set başına katkı payı ölçülür.
Ayrıntı →Haftalık tek sayfalık kâr ve aksiyon raporumuz.
Yapılan iş listesi değil, ne değişti ve sırada ne var sorusunu yanıtlar.
Ayrıntı →Ürün bazında kârın negatife düştüğü an gönderilen uyarı.
Rapor beklenmeden aynı gün müdahale imkânı verir.
Ayrıntı →Mağazanızın komisyon, kargo, iade ve reklam kalemlerini ürün bazında çıkaralım — ilk analiz ücretsiz.